新传播，新广播 ——解读2015年上海广播广告招商会“kaiyun官方网站”

2023-12-09 11:29:02

（上图：2015年上海广播广告招商会现场） 10月16日下午，2015年上海广播广告招商会于上海波特曼丽思卡尔顿酒店举办。上海文化广播影视集团有限公司总裁黎瑞刚在会上回应，2014年SMG将旗下13套广播频率统合沦为东方广播中心，希望通过统合来探寻上海广播独有的发展道路。

同时上海广播期望通过广播内容的创意、技术平台的创意和业务模式的创意，在同客户的撞击中再行产生新的创意，联合把上海广播带回新的高度。近年来，随着中国经济社会的大大发展以及科学技术水平的提升，中国享有汽车的人群于是以大大地激增。据上海市国民经济统计资料公报表明，截至2013年底，上海的汽车享有人数超过301万人。

同时，手机及移动互联网早已沦为人们生活不可或缺的工具，移动传播的价值正在日益突显。而且，由于广播天然的预示性优势，广播正在南北全面的大力发展，沦为新的传播环境下的媒体亮点。广播在，销量在 2014年1-6月份，上海广播广告收益同比涨幅23.13%，而1-9月份，上海广播广告收益同比涨幅也超过20.21%，在一线城市广播广告涨幅排行榜中，遥遥领先。同时，2014年6月份起，上海东方广播中心统合运营SMG旗下13套广播频率，上海广播在上海收看市场的占有率超过92-93%，早已正处于上海收看市场的霸主地位。

目前，上海广播的收看人群呈现“三低”特点：高学历、低收益、高端职业。通过广播，我们可以精彩寻找上海这座城市中最具备消费性欲和出售能力的人。在上海东方广播中心副主任潘伟显然，我们无法把广播广告当作电视、报纸和互联网广告，广播广告具有自己的独有优势。

比起于电视广告，广播广告更加擅长于销售；比起于报纸广告，广播广告具备口语化的特点；而相比于互联网广告，广播广告更加擅长于唤起式销售。的确，对于广播广告，它更加像闺聊天，煽动力更加如同枕边风。而这种情感小于理智的广告，或许正是分分钟助推产品买到脱销的可怕武器。

而娴熟利用广播广告将产品买到脱销的案例有很多。有平均值9个月的销售周期，投入广播广告3个月，2个月宣告销售一空的房产楼盘；有投入2个月广告，宣告买到脱销的汽车润滑油…… 三大核心内容，2015再行再配富二代 上海东方广播是中国享有最少过亿元频率的广播电台。

而2014年9月2日，东方广播中心旗下的动感101全年广告订单突破2亿，沦为中国第一家超强2亿广告收益的音乐广播电台。再行再加交通频率、LOVE RADIO、新闻频率，构成了上海东方广播广告的第一王牌方阵。而新闻、音乐和交通也构成了上海东方广播的3大核心内容。

其中，上海东方广播的交通频率（FM105.7）、财经频率（FM97.7）将在2015年全新更新。FM105.7首次明确提出“交通早于、晚、夜高峰”合力版块理念。的组织无与伦比的多层面驾乘体验，引导汽车生活新时尚。

FM97.7注目财富的贬值，讲师第一个仅有频率节目接入新媒体的广播频率。以财富闻才气，以才力获得财力。

更加值得一提的是，与汽车品牌广告代理密切相关的FM89.9驾车调频（Driving FM），将于2015年2月2日华丽来袭。FM89.9引进美国广播最新模式，全天24小时陪伴行经在路上的私家车主，为28-48岁目标受众获取全方位生活资讯和全驾乘音乐陪伴，更加有《899现场中出世界五大车展》、《899环游中国美丽公路》等品牌生活粉墨登场。

而上海东方广播旗下首家中英双语欧美流行音乐电台，KFM981（FM98.1）月底10月5日强势登岸上海，标榜“年长、张扬”的时尚电台重磅倾听，坚信终将更有年长、时尚的受众不予注目，也不会俘虏众多广告主的注目。阿基米德APP，政治宣传传统广播之门 2015年10月12日，上海东方广播重磅发售独立国家研发的新媒体融合平台——“阿基米德APP”，力求运用互联网思维，超过跨媒体、跨平台的目标，构建多方共赢的结果。

上海东方广播中心新的媒体中心总监王海滨回应，他们将用阿基米德去政治宣传传统广播的大门，政治宣传传统广播的制作，让阿基米德沦为广播节目制作的源头；政治宣传广播广告的产于，让阿基米德打破传统广播广告的收益。而现在通过实际运作，他指出这种政治宣传离我们只不过并不是遥不可及。阿基米德APP将根据个人的收看爱好专门为受众个体人组一套自定义化节目。

它堪称一款能符合人们资讯、购物、社交、娱乐、搜寻等市场需求的全能型平台。相比于其他电台产品而言，阿基米德具有自己的独有优势。当前，阿基米德已享有多达1000档节目、260位专业主持人以及每天200小时的原创内容。

而这是市场上任何一款电台产品所无法匹敌的。值得一提的是，阿基米德上线5日用户数即约3万，而日活跃度堪称每天多达1.5万。

据预期，预计2014年底阿基米德用户数将超过50万，而2015年阿基米德的日活跃度更加将超过多达50万。我们有理由坚信也期望政治宣传那天的来临。广播广告销售政策之后调整 近一年来，上海广播持续对其广播广告的销售思路展开调整，希望通过调整让广播广告和客户构建双赢。

而这一趋势在2015年将仍然沿袭。1、汽车品牌广告经营代理权将首度拍卖会 随着近年来有车群体大幅提高，再加新媒体的冲击，广播的居家收看规模大大衰退，而车载收看规模却很快不断扩大。而对于汽车品牌而言，车载收看人群和其产品的潜在消费人群具备高度的契合度。

据涉及数据表明，2013年上海广播汽车广告播映量为1.75亿元，而2014年上海广播汽车广告播映量1-6月同比下跌18.87%。从数据中我们也可以显现出，汽车品牌客户十分重视广播广告。鉴于此，2015年10月28日上海东方广播将举行汽车品牌广告经营代理权首度拍卖会。

上海东方广播中心副主任潘伟回应，2015年对于上海汽车广告来说堪称一个好年份。外源性因素是2015年上海国际车展将于明年4月份再次于上海举办；内源性因素则是动感101、交通频率、LOVE RADIO103等汽车广告的王牌主力火力魔幻，而FM89.9驾车调频、KFM981欧美流行音乐等最不受汽车客户注目的频率也早已或将要播出。

2、专题广告资源之后限量销售 自2013年底起，上海广播就开始实行软广告向软广告转化成，并为此实施了一揽子计划，协助客户转型。而为了使广播广告由软向硬转化成，上海广播在2014年大量增加其专题广告的资源，同比2013年增加32.5%。

而2015年，上海广播将之后对专题广告资源实行限量销售策略。其中，FM105.7、FM103.7、FM89.9、FM97.7的专题广告大幅度削减。据上海东方广播中心副主任潘伟讲解，对于东方广播旗下的4个亿元级主力频率（动感101、FM105.7、FM103.7、990新闻频率），2015年更加有可能是最后一年投入专题广告的机会。

3、广告刊例价格小幅下跌，广告收看质量大幅度攀升 2015上海广播广告刊例的基本精神：广告刊例价格小幅下跌，广告收看质量大幅度攀升。刊例价格平均值涨幅将不多达5%。

与此同时，为了关爱广播节目内容的质量、营造优良的广播收看氛围并对投入广播广告的客户负责任，2015年上海广播广告开口由最少4分钟缩减到最少3分钟，而原先的100%附加费政策将中止。节目内容创意、传播渠道创意、经营模式创意，面临新的传播环境，上海东方广播付出代价来自外部的压力和竞争，大大另辟蹊径追求，希望探寻和找寻广播这一独有媒体的新魅力。

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