kaiyun官方网站：品牌APP的梅花三问

2023-12-12 12:07:34

12月5日，由中国广告协会主办的南京市广告人才培训在北京举办，掌控传媒总经理简昉（Melody Jian）受邀做到了精彩生动的移动互联网科学知识与经验共享。她别出心裁地以现场小调研开场：“今天你看报纸了吗？”只有一位观众跪下；“今天你用手机看新闻了吗？”完全100%的观众都举起手来。移动互联网的发展热度一览无余！（图：Melody老师共享移动互联网科学知识和经验）从传统纸媒转型移动营销的Melody回应移动互联网变化之慢令人感叹，杂志15年经历的变化相比之下大于移动营销5年来再次发生的转变。

传统意义上广而告之的广告南北没落，未来将呈现出各种千人千面的个性化广告。移动营销的框框也将被超越，手机、PAD、可穿着设备等屏幕无处不在，未来将到处不移动，到处不数字，到处不智能。Melody共享了移动互联网发展的三部曲：2002-2005年是WAP时期，用户在移动互联网上看新闻、读书小说、听音乐，这是一个内容为王的移动互联网时代；2006-2008年是功能性应用于的天下，还包括手机QQ、手机搜寻等等，这是一个对话娱乐的移动互联网时代；2009至今，随着微博等社交网络、iPhone移动APP、互联网电子商务在手机上的广泛应用，早已转入SoLoMoCo（social, local, mobile, commerce）时代！（图：同学们被Melody的培训内容更有，听得津津有味）提及品牌否必须做到APP，Melody指出建设和确保一个APP是一项极大的工程，必须投放相当可观的人力财力和物力。品牌在要求做到APP之前，首先要向自己明确提出“品牌APP的梅花三问”：消费者为什么要iTunes你的APP？消费者为什么要常常关上你的APP？消费者为什么要不修理你的APP？在想要确切这些问题之前，建议品牌悬崖勒马，有了确切的理解和原始的策划以后再行做到APP。

同时，Melody强烈建议一些品类的品牌，制作APP作为售后服务的便利工具，比如汽车品牌，利用APP作好售后市场将极具前景。培训尾声，Melody独到总结出有移动媒体的统合特质：体积小，反对24小时在线，随时随地随身携带，具备地理位置辨识LBS，可实现重力感应器、声音感官、虚拟现实等功能。

Melody还共享了国内外利用这些特质所制作的近期案例，精致的创新和先进设备的技术令人大开眼界，观众们争相赞叹移动互联网的不可思议和前景无限！。

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